Pour accroître sa visibilité et sa notoriété, toute entreprise se doit d’inclure dans sa stratégie de marketing, une campagne de publicité efficace. Bien que les avantages d’une telle démarche soient connus de tous, il faut avouer que très peu sont les entreprises qui savent comment s’y prendre pour réaliser une bonne publicité. Pour y parvenir, il n’y a malheureusement pas une formule toute faite. Néanmoins, il existe quelques caractéristiques pour identifier une publicité efficace.
L’impact
Un bon contenu publicitaire doit impacter le lecteur. Cette caractéristique exige que le message publicitaire surprenne l’internaute et attire son attention. Au-delà de ces aspects, le contenu publicitaire doit également donner envie au lecteur de le consulter jusqu’à la fin.
Pour donc procurer ces effets, la conception graphique du message publicitaire doit tout simplement être harmonieuse. À ce titre, il est essentiel d’inclure une image dans votre contenu publicitaire. Celle-ci doit être une photo (de préférence celle d’un produit ou d’un service) plutôt qu’un dessin.
De plus, un contenu de publicité efficace doit intégrer des couleurs percutantes et susceptibles d’égayer le visuel. Pour susciter entre autres l’attention du lecteur, il est essentiel que le message publicitaire soit lisible.
La police et la taille des caractères doivent dans ce sens être acceptables. Aussi, le message ne doit pas être surchargé. Pour ce faire, « aérez » votre contenu puis évitez les polices avec empattements.
La mémorisation et la compréhension
Un bon contenu publicitaire doit être aisément mémorisable et facile à retenir. Pour créer cette capacité de rétention chez le lecteur, il est essentiel de miser sur un bon slogan et un nom d’annonceur qui marque.
Toutefois, vous devez comprendre que l’idéal serait d’amener le lecteur à se souvenir de l’annonce publicitaire toute entière. C’est justement pour cela qu’il est important que le contenu publicitaire ne soit pas long.
Outre ce détail, votre publicité doit être comprise par le lecteur et pousser ce dernier à l’action. Pour faciliter la compréhension du contenu publicitaire, veillez à y employer des termes simples et aisément décodables selon la catégorie de la cible.
Ainsi, une publicité destinée à des personnes âgées ne saurait contenir des termes qui ne sont compréhensibles que par des adolescents. Pour pousser par ailleurs le lecteur à l’action, la publicité doit démontrer que votre service ou produit résout effectivement un problème.
Le positionnement
La caractéristique du positionnement exige que le message que vous comptez transmettre à travers votre publicité ne soit pas en déphasage avec l’image de votre marque. Ainsi, votre contenu publicitaire doit être en concordance avec les valeurs de votre marque.
Il doit de ce fait être précis et aucun de vos concurrents ne doit être en mesure de se l’approprier. Dans ce sens, vous devez éviter le clonage, c’est-à-dire piocher des éléments d’autres annonces publicitaires.
Votre publicité doit plutôt être originale et authentique. Ainsi, il est tout à fait possible de briser les liens du conventionnel et d’innover avec votre contenu. Par ailleurs, sachez qu’une publicité efficace doit également être crédible et correspondre au mieux aux valeurs de votre cible.